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企業理念はあるのに、なぜホームページで会社らしさが伝わらないのか？
- あすぴー
- 19 時間前
- 読了時間: 4分
こんにちは、Vivirisスタッフのあすぴーです。
私はVivirisでWebコンテンツ制作を担当しているWebデザイナーです。
このブログでは、Vivirisでの学びや制作の裏側を通して、
「何を伝えればいいかわからない」
「頑張っているのに選ばれない」
「次のフェーズへ進みたい」
そんな悩みを持つ起業家・事業者さんやクリエイターの方に向けて、成長につながる考え方や気づきを発信していきます。
ホームページはあるのに、なぜか会社らしさが伝わらない
今回は、前回の記事から引き続き動画の内容から大切だと思う内容をピックアップしました。
【参考】03：55～06:50
それは、
「会社らしさが伝わらない原因は、デザインではなく、理念や価値観が整理されていないことにある」
という考え方です。
・ホームページはある。
・デザインも綺麗。
・サービス内容も書いてある。
それなのに、なぜか他社との違いが伝わらない。
そんな悩みを抱えている企業や事業者さんは少なくありません。
私自身もWebデザインを学び始めた頃は、「どんなデザインにするか」が重要だと思っていました。
ですが、Vivirisで学ぶ中で、その考え方が大きく変わりました。
本当に大切なことほど、言葉になっていない
ホームページ制作というと、
「どんな色にしたいですか？」
「参考にしたいサイトとかありますか？」
という話から始まるイメージがあるかもしれません。
ですが、Vivirisではまずそこから入りません。
なぜなら、その前にもっと大切なことがあるからです。
それは、
・何を大切にしているのか
・どんな価値を届けたいのか
・どんな存在として見られたいのか
・逆にどう見られたくないのか
という、その会社の価値観や理念です。
実際、多くの企業では企業理念や価値観が十分に整理されていません。
もちろん理念が存在しないわけではありません。
むしろ逆です。
本当に大切にしていることほど当たり前になり過ぎていて、自分たちでは言葉にできなくなっていることが多いのです。
ヒアリングはデザインを決めるために行うものではない
かなさんの話を聞いていて驚いたのは、ヒアリングの考え方でした。
一般的には、
「どんなサイトにしたいですか？」
「好きなデザインはありますか？」
という質問を想像します。
ですが、Vivirisではそうではありません。
まず知ろうとするのは、その人自身の価値観です。
時には、
「好きなキャラクターは何ですか？」
という、一見ホームページとは関係なさそうな質問をすることもあります。
なぜなら、人が好きなキャラクターには、
「こうありたい」
「こういう価値観に共感する」
という無意識の想いが表れやすいからです。
そうした対話を重ねることで、本人もまだ言語化できていない価値観が見えてきます。
デザインは理念の翻訳である
私がVivirisで学んでいて特に印象的なのは、
「デザインは装飾ではなく翻訳である」
という考え方です。
色やフォント、写真、レイアウト。
これらは単なる見た目ではありません。
企業理念や価値観を、お客様に伝わる形へ翻訳した結果です。
だからこそ、
「どんな色にするか」ではなく、
「どんな会社なのか」が先になります。
企業理念や価値観が明確になるからこそ、その会社らしい色や雰囲気が自然と決まってくるのです。
会社らしさが伝わらない本当の理由
会社らしさが伝わらないのは、デザインの技術不足が原因ではないのかもしれません。
本当の原因は、
企業理念や価値観が整理されないまま、見た目からホームページを作ろうとしていること。
だから他社と似た印象になり、
「なんとなく綺麗だけど、違いが分からない」
という状態になってしまいます。
Vivirisでは、企業理念や価値観を丁寧なヒアリングによって掘り起こし、それをデザインへと落とし込んでいきます。
それが私たちの考える、
「理念から逆算するデザイン設計」
であり、
ブランド設計の第一歩なのだと、今回改めて学びました。
最後に
今回の動画を通して改めて感じたのは、
ホームページは「作ること」が目的ではなく、
その会社らしさを伝えるための手段だということです。
そして、その会社らしさはデザインから生まれるのではなく、企業理念や価値観を整理することから始まります。
もし今、
「自分たちの強みがうまく言葉にできない」
「発信しているのに違いが伝わらない」
「何を軸に事業を進めればいいのか迷っている」
そんな悩みを感じている方がいましたら、
Vivirisでは、ブランディングやホームページ制作だけでなく、
事業の方向性や価値観を整理するための考え方についても発信しています。
興味のある方は、ぜひLINEからご覧ください。
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